花開物語與商業行銷動畫

日本動畫公司 P.A. Works 的十週年紀念作『花開物語』（花咲くいろは）完結了。大概不會是今年我最喜歡的動漫作，但整體而言仍是相當不錯的輕鬆小品。雖然有不少人批評這部結局太過乏味、前期又太過八點檔，不過這些都可以歸咎於一個原罪——這是一部旅遊推廣動畫。

另一部同期推出的『我們仍未知道那天所看見的花的名字。』（あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。‎）舞台設定在埼玉縣秩父市，也是同為吸引觀光而製作的動畫。的確這部簡稱『未聞花名』的作品劇情本身是比較引人入勝的，一季的長度張力也較為緊湊，但個人認為若單從行銷的角度來看成效或許稍遜於『花開物語』。

『花開物語』以日本石川縣金澤市的「湯涌溫泉」作為主要舞台，登場人物姓氏、取材背景、故事題材等等都與當地脫不了關係。作為推廣當地觀光產業的作品，自然不可能要求有什麼大風大浪，甚至像本作裡那部電影一樣，明明是旅館服務生日常卻要搞個槍殺現場。多角戀愛情愫幾乎已經是選材極限了，何況這部在呈現那種微妙的空氣變化上其實做得不錯，反而在旅館生意的主線發展上擺脫不了日式熱血的樣板。

以當地溫泉旅館的背景設定，雖是滿滿的置入性行銷，但卻一點都不讓人覺得厭煩。裡頭的人物不會莫名其妙地在談情說愛時突然拿出消痔丸出來廣告，反而如第七話裡出現的精美點心，其實都是當地名點，卻不在劇中特別指出，只在螢幕裡一閃而過（就進到人物的嘴巴裡了）。也許這也是為了配合動漫狂熱者們舞台探訪的樂趣，自從聖地巡禮蔚為風潮後，細節講得太清楚反而少了一種供人鑽研的樂趣。

這部作畫精良也絕對值得記上一筆，各種光影、材質、反射，在極細微之處也不馬虎，更難得的是如此品質從一而終。另外前後兩支 OP 都頗具動感，即使各個人物影像交錯然後大家都在跑也不讓人覺得頭暈，這也是少數我會每次都乖乖放完 OP 不跳轉的作品。

此外，劇中人物個性並不平板，在很多小場景都可以看到細緻刻劃之處（民子是個稍嫌扁平的例外），即使路人都偶有搶鏡的表現。輪島巴是我最喜歡的角色，敗犬式的憂鬱佐以狂野的內心與外放的性格、加上危急時又值得信賴的年上大姐，個人是完全沒有抵抗力的（再沒人要的話我帶走了，反正裡頭包得是能登呀！）。

結局算是一整個類似題材的日劇完結模式：雖然暫時休息，但未來還有希望，每個人都各自努力著。實在老套了點。

會特地挑這篇出來寫，是因為現在所看到的各種行銷手段，惹人厭惡的居多，即使大家心知肚明你要賣東西，還是可以用比較優雅的作法達到目的。